有关人士认为，中国电子商务市场已经进入务实发展阶段，扭转了概念炒作和短期利益行为，正在为盈利和长期发展积极准备。而据有关行业数据显示，４７．１％的珠宝企业已建立网站，说明现代化网络媒体已为近半数的珠宝企业所关注并且应用。那么，珠宝企业目前电子商务状况如何？记者就此问题进行了专门采访。
ＢｔｏＣ存在难度
以电子商务起点和终点是企业还是个人来分，电子商务的模式可分为ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ等几种类型。Ｂ指的是ｂｕｓｉｎｅｓｓ，即企业；而Ｃ是ｃｕｓｔｏｍｅｒ，即个人消费者。
据统计，企业对个人的电子商务模式，也就是直接做零售的网站，光盘、图书等生活用品销售得比较好。因为其价格不高，顾客的购买风险也相对较低。而珠宝作为价值比较高的贵重商品，整个社会对珠宝的消费能力还远远没有普及，所以目前珠宝业通过电子商务开展零售业务的赢利空间不大。北京吉玳经贸有限公司总经理包丰源认为，大部分企业经营者对于电子商务了解得并不多。珠宝行业发展电子商务目前存在着一定问题：一是因为珠宝没有参考值，另外一个问题是当珠宝价位低的时候比较好卖，价位比较高的时候顾客就会疑惑如产品的质量会不会有问题、网上款式和实际款式是否相符等。另外，同一款首饰，不同肤色不同衣服的佩戴效果并不同，所以网上出售珠宝有一定难度。
ＢｔｏＢ更适合珠宝业
电子商务ＢｔｏＢ模式是指企业之间的电子商务交易，企业间利用网络从事贸易业务。
已经应用这种模式两年的北京汇仁力达科贸有限公司，在这方面已经尝到甜头。总经理陈汉义说，他们也是经过了很长时间的摸索阶段。当初公司只设立了一个宣传性质的网站，之后公司觉得这种网站商务工具的功能没有体现出来。经过了３次重新设计、修改并做了数据库以后，网站才成为一种商务管理工具。现在，公司利用网络优势开始与加工厂实行电子下单，而公司与客户之间也利用ＢｔｏＢ网站图片、资料快速地了解到新品上市等动态。但是当初推广电子商务模式时，很多客户不习惯。公司便在新品上市时对网上订货的客户给予价格优惠，商家纷纷开始网上订货。
记者也了解到，吉玳网站正由宣传品牌转向实际应用。比如启动网上订单，增加一些珠宝常识及公司动态等等。业内人士认为，ＢｔｏＢ这种电子商务模式不但实现了无纸化办公，还能节约大量时间与精力。可以把以前繁琐的程序简单化，从而大大节约了经营成本。
网络资源不该浪费
据记者了解，目前８０％的珠宝公司网站没有起到真正的业务作用。更多公司只是把网站当成广告窗口，而不是商务工具。花费了财力、物力的企业只是在网站上简单放一些简介和信息，把可以应用电子商务的机会仅仅当成宣传、推广、展示的平台，浪费了很多可以利用的宝贵资源。
其实，电子商务的本质是“商务”，“电子”只是手段。无论通过传统的还是现代化的手段，只有谋求利润才是商务的根本目标。无疑，针对目前我国的珠宝行业来讲，最有发展前景应是企业对企业ＢｔｏＢ的电子商务模式，这种可以提高效率、降低管理成本、节约时间的高效商务运行模式值得在业内关注和推广。
但是，据众多企业反映，目前针对珠宝业的电子商务软件也是少之又少。
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