在大众传播方式下，强制广告与民主消费形成了潜在冲突。广告主和消费者都希望通过定向营销模式消除矛盾，建立彼此间的桥梁，但难以通过传统广告低成本地实现。上下文广告（Contextual Ads）利用互联网的智能互动性，较好地解决了这一问题。"窄告网"近期推出的网络窄告服务，是其表现之一。
广告业笑话与消费者关联
有一则笑话，说一个广告大亨死后见到上帝，上帝让他自己选择上天堂还是下地狱。广告大亨要求先参观一下天堂和地狱，获得了上帝允许。他发现，天堂里比较悠闲，但似乎没什么乐趣，大家有些无所事事；而地狱里一片欢歌笑语，红茶咖啡音乐，有滋有味，好不自在。广告大亨当即选择去地狱。
于是他被带到地狱。当他正想投身于灯红酒绿的生活时，却被几个小鬼抬起，眼看就要扔入油锅。广告大亨急忙呼唤上帝，"怎么会这样？我没有看到要下油锅啊！"上帝笑了，"不好意思，刚刚是广告时间。"
这则笑话实际上是一个暗示，"上帝"，即消费者，对传统的广告特别是广告主很不满意。为什么呢？有人将此归因于广告太多。据统计，一个美国人从睁开眼睛起床到闭眼睡觉，每天要面临1500条以上的广告轰炸。然而，广告多了效果就会很好吗？实际上并非如此，只有那些出色的广告才能够脱颖而出。观察他们的特点可以发现，这些优秀的广告往往能够黏住某一部分消费群体，恰如其分地和他们的兴趣、审美观念、消费诉求产生共鸣。这实际上就是大众广告里面的"分众化"。
尽管大众广告的分众化能够提升广告效果，实现消费者、广告主双赢，但由于传统广告存在着制作费用、用户行为追踪成本较高的问题，传统广告不可能，或者说不能非常经济地实现一对一营销，让广告与每个消费者都形成关联。
因此，如何让广告与每一位消费者都形成关联，而且以低成本运作，就成为推进一对一营销的关键所在，上下文广告（Contextual Ads）是针对这一问题的网络化解决方案。
上下文广告：智能广告的前奏
现在，在新浪、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、博客中国等网站，网民在网络文章正文旁，可以看到一个"窄告"的文字框，里面就有很多文字广告。与一般的竞价排名或者文字链接等不同的是，"窄告"里面的广告信息和文章上下文是关联的。比如，我们看到一则报道最新汽车的文章，在旁边就能够看到和汽车销售或服务相关的"窄告"。这就是所谓的上下文广告（Contextual Ads）。和上下文相关的文字广告，在国外，Google的Adsense和Yahoo!(Overture)的Content Match均是上下文广告。
和付费搜索或者竞价排名不同，上下文广告显示在内容页面而不是搜索结果页面。这也就是说，上下文广告的本质是建立在媒体之上的"广告"，而付费搜索、竞价排名则是建立在搜索引擎之上的 "搜索结果"和"排名"。上下文广告（Contexual Ads）的精确提法应该是"上下文相关广告"，相关性，或者说关联性，是上下文广告区别于传统广告的重要特征之一。
由此，我们可以看出，上下文广告实际上可以看作传统广告"分众化"在网络上的进一步发展和深化。上下文广告不仅让广告与每一个消费者关联，而且成本低廉，是一对一营销的真正实现。可以说，上下文广告代表着广告业智能化的发展方向，可以说是智能广告的互联网1.0版。
窄告：引领中国上下文广告
在中国，窄告网（NarrowAD.com）首次实现了中国网络的上下文广告。中国网络分众广告第一人、窄告缔造者天下互联CEO张向宁早在2000年就开始了智能化网络应用的探索，在2002年苏州中国网络媒体论坛上，他提出了对 "下一代互联网"的10大预言，其中就谈到，"互联网广告将在很大程度上让位于‘专告'或‘窄告'，窄告大行其事后，商家在信息传播上的投入成本将极大降低......"在2004年中国互联网大会暨亚太数字科技博览会上，张向宁正式宣布"窄告"推出。窄告由此开创了中国上下文广告的新格局。
中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，与内容匹配，对于用户来说，实际是与个性化需求匹配。传统上以资本为中心的企业，将在个性化定制的需求驱动下，一步步向以客户为中心的人性化、感性化方向演进。窄告网抓住了未来的潮流。
社科院新闻与传播研究所研究员闵大洪认为，窄告将传统的大众传播转变成分众或小众传播、精确传播；过去的广告（包括很多网络广告）往往和传播内容相割裂的，而窄告能够和传播的内容比较紧密的结合。窄告将引领中国上下文广告市场。
正是由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，"窄告"在中国得到了用户普遍的高度评价和市场的高度支持。窄告为广告主实现了广告的无风险投放，是"按效果计费"的广告。不点击不收费，每次点击仅为0.2元人民币起，远远低于Google和国内同类网站的水平，被称为"全球价格最低的广告"，大幅降低了营销成本。由于窄告建立起的中国最为强势的媒体联盟，广告主投放的窄告可以在5分钟内广泛展示在包括新浪、TOM、中华网等上千家中国顶尖商业和官方媒体上，覆盖率达到中国网民的90%。同时，网民们在网站浏览时，窄告会按照网页文章上下文内容、网民行为习惯将网民最感兴趣的窄告推送到他们眼前，从而使得潜在的点进率（Click Through Rate，CTR）大为提高，提升了投放效果，并最大限度地节约了网络媒体有限的页面资源。
网络分众广告：不止是上下文广告
尽管上下文广告已经吸引众多搜索巨头由付费搜索转向上下文广告。但窄告网瞄准的却不仅是上下文广告，而是网络分众广告。上下文广告只是其中一环，并不是全部。
据天下互联透露，不论是付费搜索、竞价排名，还是上下文广告，都只是手段而已。所有努力的最终目的，将是实现广告的智能分众，也就是低成本运作下的精准定向。天下互联早就瞄准了这一市场，从中国网络情报中心（www.ChinaWi.com）开始，就开始了语义分析、智能定向、个性化定制等下一代网络前瞻性的研究。天下互联所定义的网络分众广告，不仅涵盖上下文广告的全部功能，还引入行为分析、个性化定制等先进技术，将是智能广告在互联网领域的真正实现。上下文广告是智能应用在广告业的初步探索，只是拉开了下一代网络广告变革的帷幕，窄告将引领中国网络定向广告，进一步推进中国广告业的智能化、个性化发展。
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