亞洲白領生活方式調查（一）
亞洲白領開始崇尚簡約生活。由於日程安排簡單高效﹐我們在增加工作時間的同時並未耽誤與家人共處。
白領階層的外出時間多了﹐但很大一部分是花在了旅行度假上。
此外﹐儘管一些與傳統相悖的習慣繼續侵襲我們的生活﹐但是網上購物的時間僅略有增長﹐而且人們未因盯住電腦屏幕而放棄閱讀。
過去11年中我們曾經對10多個國家的數千名讀者展開調查﹐以上正是我們在最近一項有關生活方式﹑習慣﹑志向和商業人士管理技巧方面的調查中總結的點滴心得﹐本次調查堪稱本刊有史以來耗時最長﹑涉及範圍最廣的調查之一。
在今年的調查中﹐我們將關注從電子產品如何改變我們的生活到諸如“我們應該拿什麼品牌的手機﹖”﹑“香港人是否比新加坡賺錢多﹖”等一系列敏感話題。但在這個三系列月度報告中的第一個系列中﹐我們將捕捉現代亞洲白領的生活脈搏。
簡約生活你上次見到你的酒吧侍者是在什麼時候﹖他可能想你快要想瘋了。亞洲白領正在重塑生活﹐他們將更多的時間放在了工作和家人身上﹐同時放棄了很多其他事情。“努力工作﹐盡情享受”(work hard, play hard)似乎已成為他們的至理名言。而那些與這兩條都不貼邊的東西則逐漸遭到冷落﹐比如在酒吧推杯換盞或是拿著魚鉤打瞌睡等。
亞洲白領的簡約生活在報告的兩個圖表中一目瞭然﹐圖表顯示﹐四分之三的受訪者保持或增加了與家人相處的時間。同時超過一半的受訪者增加了工作時間。
這已然成為近幾年的一種趨勢。SARS﹑911事件等突如其來的災難明顯改變了很多人的生活態度。人們對家人和工作等具有實質性意義的事情越來越認真了。
但亞洲北部的日本和韓國例外。這裡熙熙攘攘的人們並沒有將心思重新放到工作上。過去12個月這兩個國家減少工作時間的人數反而超過了增加工作時間的人。
而我們更加珍惜時間的事實也不意味著我們不再出門。我們仍會光顧夜總會和飯館。但我們主要是陪同客戶或家人出去﹐而不再將時間消磨在啤酒杯上。
出門遠行人們出行的時間越來越多。在大多數受訪地區﹐白領們明顯增加了外出時間。但某些國家的出行預算有所削減﹐員工很少出差。
印尼﹑泰國和新加坡的白領們出行的次數增長最快﹐四分之三的受訪者在過去1年中保持或增加了出行時間。
但在韓國﹐只有15%的人增加了出門在外的時間﹐馬來西亞和澳大利亞甚至明顯減少。
從平均數來看﹐總體趨勢無疑是上漲﹐41%的受訪者增加了旅行時間﹐只有32%的人減少了旅行。至於每個群體乘飛機和住酒店的具體情況﹐我們將在後面的報告中詳細闡述。
這顯然會令旅游業歡欣雀躍。這些“努力工作﹐盡情享受”的白領們正在努力騰出更多時間度假。42%的受訪者較1年前增加了度假時間。
看看印度。這個人口眾多的國家中只有不到五分之一的人減少了度假安排﹐而一半左右的人度假時間明顯增加。
女性白領增多菲律賓的女性仍然是亞洲最精明強干的。總體來講女性佔受訪者的五分之一﹐而菲律賓的女性在該國受訪者中佔到了32%。台灣的這個數字也很高﹐大約有四分之一的受訪者為女性。但馬來西亞則恰恰相反﹐在這個主要由男性統治的社會中﹐只有十分之一的受訪者為女性。
多數受訪者(86%)將自己歸為亞洲人﹐但澳大利亞例外﹐只有四分之一是亞洲人。儘管60年前《遠東經濟評論》推出時亞洲讀者寥寥無幾﹐但眼下該雜誌已滲透到亞洲諸多國家的商業領域。在馬來西亞和菲律賓﹐有97%的受訪者是亞洲人。
分析一下受訪者的年齡層次﹐你不難看出《遠東經濟評論》未來幾年的讀者群結構。亞洲人及女性的比例與日俱增。雖然在56歲以上受訪者中只有9%為女性﹐但在35歲以下讀者中有36%的女性。年輕的亞洲女性已經一改過去的被動﹑順從形象﹐在社會中佔據重要地位。
我們還粗略地談及了消費習慣問題。從亞洲白領的服裝和小飾品商標上可以看出﹐我們已然成為緊跟歐洲設計師腳步的時髦人士。我們為什麼購買這些小東西﹖還是我們在揀一些便宜的仿製貨﹖我們將在下一篇討論這些問題。
品牌與生活一個小問卷﹕你要到媽媽家參加她的生日晚宴。你會選什麼禮物給她﹖在往下閱讀之前﹐先考慮一下你認為的最佳禮物。
好了嗎﹖現在實話實說。你考慮的是大路貨﹐比如普通的圍巾﹑香水或胸針﹐還是品牌產品﹐比如Hermes圍巾﹑Chanel香水或Cartier胸針﹖
來自日本﹑澳大利亞及不少其他地方的人們可能會首先考慮何種物品﹐不特別在意品牌。但菲律賓人會首先考慮產品品牌﹐然後再選擇具體的商品。而馬來西亞人和台灣人的价值觀基本一致。很明顯﹐亞洲的品牌意識很強。這是不是因為人們喜歡炫耀和表現自己﹖
讀者的答案顯示﹐炫耀﹐或是名人崇尚這些品牌並不是主要原因。多數受訪者購買歐洲品牌的商品是因為其設計和質量更胜一籌。只有新加坡人和菲律賓人例外﹐他們將奢侈品視為是對自己的獎賞。
從一個調查價格還是品牌更重要的問卷中也能發現這點。除了韓國人將品牌看做最重要的因素之外﹐其他地區的人們都選擇了價格。
本刊的讀者會購買貨真價實的商品嗎﹖還是在中國深圳等地以低價購買產地不明的可疑商品﹖不同地區的人對此問題的回答驚人地一致﹕不要冒牌產品﹐我們花錢就要買真品。即使考慮到人們在調查中可能希望表現得更加遵紀守法﹐而從中扣除幾個百分點﹐但投票選擇真品的比例依然非常高﹐這表明大多數受訪者的確不想買到冒牌貨。從長遠角度來看﹐還是質量最重要。
電子轟炸 你有多老土﹖我們把讀者分為三大類﹕略懂技術類﹑精通技術類和癡迷技術類。我們當中的70%至90%都屬於第一類。我們有四種主要的電子玩具﹕手機﹑DVD播放器﹑數碼相機和筆記本電腦。
第二類大約佔受訪者的三分之一。除了上述四種主要產品外﹐他們還擁有下列幾樣﹕MP3播放器﹑個人數字助理(PDA)﹑平板電視﹑數碼攝像機或家庭影院。更有甚者﹐他們還可以用手機上網或拍照。
第三類稱作癡迷派﹐僅佔受訪者的約十分之一。除擁有上述兩類中的大部分產品外﹐他們還購入一些時髦的新潮產品﹐顯示這些人對電子產品愛好成癮﹐包括在家中或辦公室裡運用無線保真技術(Wi-Fi)﹑電視下面的遊戲機以及用3G手機欣賞視頻圖像。
此外在接受調查的人中﹐每兩人就有一人的網上購物量未高於去年。另有一項調查表明﹐人們並沒有因為在網上沖浪而減少他們閱讀雜誌的時間。
香港時間2004年09月10日22:09更新
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